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笛声从广播电台到喜马拉雅声音经济到底是怎样穿

2020-09-16 10:44:44来源:励志吧0次阅读

从广播电台到喜马拉雅,声音经济到底是怎样穿越牛熊?

1、从广播电台到线上音频的声音进化论

纵观人类几千年的文明发展历程,信息传递一直都是人类文明最核心的难点,为了传递信息中国人修了贯穿全国的驿站体系,用八百里加急传递信息。除邮递传信之外,从初期的烽火狼烟,再到战时的飞鸽传书,信息对我们的重要性甚至超过了一切,但是我们的信息传递方式一直都是较为落后的,直到著名的大发明家特斯拉发明了无线电,无线电波的出现让我们信息传递的方式产生了质的飞跃。

1906年,纽约的广播站播出了人类历史上的第一次广播,以后广播开始在人类文明的发展过程中扮演着巨大的作用,在美国大萧条期间,罗斯福的炉边谈话是鼓舞美国人振奋起来的有效武器,而第二次世界大战期间,丘吉尔的战时演讲更是激励全世界人民共同抗击侵略者的重要手段。战后,广播电台开始了全球的流行。

但是,随着科技的高速发展,60年代电视开始在全世界快速普及,90年代互联网开始在全球高速发展,进入21世纪以后移动互联网更是成为了人们平常的数字器官,很多人都认为愈来愈多的信息传递方式开始出现,广播电台应当早就到了退出历史舞台的时候了吧,但是让所有人吃惊的是,广播电台不仅没有退出历史舞台,反而在这些年发展的日益红火。

2010年前后,在中国移动互联网市场上以喜马拉雅、音乐、荔枝FM、蜻蜓FM等为代表的声音互联网企业开始强势突起,借助移动互联网的优势,进一步提升了音质水平,构成了良好的用户体验,成为了互联网上的广播电台。并且伴随着4G乃至于5G的普及,互联网电台已经逐步进化成为互联网声音经济模式,正在深刻地改变着中国的互联网生态。

二、声音经济到底怎么穿越牛熊?

从广播电台到声音经济,为什么这么多年来任何一个产业的强势突起都没能真正的摧毁声音经济,其强劲的生命力到底在何方?

我们仔细研究声音经济产业的发展就会发现,在电视、电脑、手机出现此前一直鲜有异议的两限房市场定价问题开始浮出水面。日前的时候,几近每一次都有人在说声音经济将要灭亡,然而却每每预言落空,这是因为对于人类来讲,我们感知世界的六感即“眼耳鼻舌身意”每一个都可以用于感知我们的世界,其中视觉体验无疑是最好的,这也是为何能够同时传播画面、声音的电视、电脑、手机能够快速普及的原因。

但是,问题却在于如果我们要用视觉感知世界的话,必然需要极高的专注度,这也是为何我们所说的国民总时间的概念,几近所有的互联网、移动互联网APP都在抢夺大家的国民总时间,即每个人每天可以支配的那4-5个小时的休闲时间。但是声音却不一样,由于声音的特殊性质,其是一种闭屏平台,具有极强的伴随性,可以实现逾越工作时间和休闲时间的跨时间传播,所以声音能够成为一种具有超周期性的强大气力。

举例来说,随着汽车的普及,中国已经成为了车轮上的国家,一个人在开车的时候精神高度集中,无论看手机还是看屏幕在大多数时候都是不被允许的行动,但是如果他收听广播、收听音频内容却能够一点不妨碍驾驶员的汽车驾驶,可以说,声音内容是汽车驾驶进程中最合适的伴随休闲与文娱内容。甚至于做家务乃至于上班、学习的进程中,声音都是拥有贯穿始终的力量,这也是为什么声音经济不仅不会被所取代,反而拥有远超的市场空间,音频消费逐渐成为内容消费的重要消费情势,在中国内容消费市场上占据了举足轻重的重要意义。

在移动互联网的5G时代,声音经济将有可能具备穿越周期和国民总时间壁垒的气力,对音频内容的收听不局限于休闲时间,而几近已贯穿了人们日常生活的全天,成为内容经济中的重要组成部分。我们仅以当前音频市场的巨头喜马拉雅为例,根据启信宝的数据显示,喜马拉雅成立至今已经历了多轮融资,其投资人中不乏小米这样的明星互联网巨头,可见资本市场对整体音频市场的看好。

而且世界著名的互联网女皇玛丽·米克尔在其最新发布的报告中也明确表示音频产业在全球都拥有较为广泛的用户群体,市场增长前景巨大。连著名互联网巨头亚马逊也都推出了自己的Echo Sub智能音箱,侧重在音频内容产业发力。

与此同时,恒大研究院的报告也明确指出,精神消费升级,用户需求驱动互联网内容产业繁华,知识产权保护与移动通信技术为行业发展保驾护航。在内容供给端,不同的内容展现情势与不同的用户定位相结合,诞生出丰富多样的内容产品,为消费者带来多样产品体验,并催生多种内容付费方式。

3、如何构建声音经济的内容高边疆?

在音频经久不衰的同时,穿越周期代表的是音频赛道的降维攻击能力,但是在困扰在历代音频企业眼前的一个核心问题就是利润到底从哪来?什么才是音频产业真正可以基业长青的高边疆?

也许你问任何一个人,相信他都会拿出一套极其精到的方,这就是向B端用户收取广告费,向C端用户收取内容使用金。只是看上去简单的道理,到底该如何去做?

其次,对内容制作的超级高边疆。在拥有了一个几乎全球化的市场以后,互联网音频企业还不用斟酌时间的限制,由于消费者是自主选择收听内容的,所以只要消费者有需求就可以在内容层面进行不断地的加码,上至名人政要,深如学者教授其实都可以成为内容的制,这种内容选择的广泛性,让音频巨头可以游刃有余地操作各种深度的内容。

恒大研究院的《中国互联网内容产业报告》指出:大数据、人工智能、软件技术为新时期的内容创作变得简单快捷。只要有一部智能手机,任何人都能成为短创、音频课程创。而本来拥有“尘封”资源的创们开始积极的将本身资源向外传播,从而变现,从文字能力、音乐创作、成长故事,到职场经验,每一种有价值的内容都值得被传播。这种内容的广泛性逐步形成了只属于线上音频巨头的高边疆,如果一家企业能够在独创性内容层面不断加码的话,那末其本身的业务优势不但不会出现边际递减,反而会出现出巨大的加成效应,出现规模经济的效果,这类壁垒看似并不强大,却极其坚韧,乃至于成为音频企业隔绝其他竞争者的有效护城河。

固然,现在阶段中国消费者在音频市场的付费比例只占5%左右,相比于其他市场15%的付费比例,音频赛道仍有相当大的潜力和空间。

既然音频的高边疆已构成,现实扭曲力场也正在发挥效用,那么对于声音经济市场来说考验的就是各家企业的赛跑速度,如果有哪家企业可以在市场上实现一骑绝尘,那末在马太效应的推动之下,市场的红利也将最终由这家企业所享有。

如今,声音经济正在蓬勃发展过程中,这个市场的赛道难道不值得我们进一步期待吗?

上游财经专家顾问,财经专栏作家,财经评论员。

本文相关词条概念解析:

音频

音频是个专业术语,人类能够听到的所有声音都称之为音频,它可能包括噪音等。声音被录制下来以后,无论是说话声、歌声、乐器都可以通过数字音乐软件处理,或是把它制作成CD,这时候所有的声音没有改变,持续时间在6个月以上由于CD本来就是音频文件的一种类型。而音频只是储存在计算机里的声音。如果有计算机再加上相应的音频卡——就是我们经常说的声卡,我们可以把所有的声音录制下来,声音的声学特性如音的高低等都可以用计算机硬盘文件的方式储存下来。反过来,我们也可以把贮存下来的音频文件用一定的音频程序播放,还原之前录下的声音。

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