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借势29亿播放量的小欢乐诺贝尔828创造纪录

2020-09-16 08:34:44来源:励志吧0次阅读

借势29亿播放量的《小欢乐》,诺贝尔828创造8.67亿元销售

  最近,《小欢乐》大结局了,总播放量到达29亿,豆瓣评分8.3,位居一周华语口碑剧集榜首,成为了目前最叫好叫座的电视剧。对这么火热的IP,福特、平安保险等22多个品牌都争先恐后与《小欢乐》达成合作,而陶瓷品牌诺贝尔也是其中一家。

  作为道具广告植入,瓷砖产品的存在感略低,比较难被观众注意到。但诺贝尔这次却从宣扬、活动等全面组合,用四个招数让品牌到达最大化曝光,并且终究达成了8.67亿元销售额的成绩。

  陶城君帮你复盘:

  第一招:加强IP关联度

  此番诺贝尔IP营销,

  对品牌意义来讲影响极为重大。

  跨界营销借势今夏热播剧《小欢乐》,

  通过一系列春风画报、金句海报、剧情长图、

  线下店、西湖天幕、方一凡助阵等等传播内容和情势,

  力求全方位多维度利用IP内容进行营销,

  加强品牌与IP内容的关联度。

  第二招:打造品牌IP

  事实上,品牌本身也可以打造成一个IP。

  诺贝尔早已意想到并逐步深入。

  自发布“诺贝尔828超级品牌日”IP以来,

  诺贝尔一直在探索实践不同的品牌营销情势,

  今年更将超级品牌日首次联合影视剧IP,

方法5.站项目合作  向IP化、多元化、品效合一迈出了重要一步。

(视频)

  第三招:线上线下联动

  此次诺贝尔IP联合营销中

  最重要的一环当属《小欢乐》复刻版客厅活动。

  现场以1:1真实还原主角家客厅场景,

  把它从荧幕直接带到了线下实体店。

  根据剧中人物的IP形设计有趣的产品融会,

  缩短品牌与消费者之间的沟通距离,

  致力于为消费者打造一个处处是欢乐的家。

  第四招:网红传播击中需求

  活动当天,各路网红齐聚爆款客厅打卡,

  一同做客《小欢乐》 客厅集会。

  同时还吸引了抖音达人们线下实体探店,

  一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。

  这波营销操作稳稳击中了

  当下年轻消费群体注重居住品质的心理需求,

  现场画面十分火爆。

  在日新月异的移动互联网时期,

  IP内容营销的变革仍在不断继续,

  我们唯一能肯定的就是,

  IP内容营销将越来越成为品牌营销的主流。

  此次活动,

  诺贝尔通过延续强化“装好一点,用诺贝尔”的传播主题,

  以线上线下联动拉近品牌与受众之间的距离,

  提升品牌在消费者心中的认知。

  同时,在《小欢乐》官微

  及多家大号的线上助攻下,

  #诺贝尔828超级品牌日#内容传播

  覆盖全国各省市目标消费人群,

  品牌声量到达最大化暴光,

  终究达成8.67亿零售销售额的成绩。

原文网址: 借势29亿播放量的《小欢乐》,诺贝尔828创造8.67亿元销售 http://www.jiaju82.com/news-view-id-662636.html
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