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奢侈品二手货依然趾高气昂图消费市场资讯

2019-06-08 10:06:57来源:励志吧0次阅读

奢侈品二手货依然“趾高气昂”(图)消费市场资讯

爱情轻喜剧《北京遇上西雅图》中,王佳佳街头叫卖爱马仕的情景成为人们热议的话题之一。剧中,汤唯饰演的女主角王佳佳因其金主老钟被捕而顿失金援,突如其来的穷困潦倒使得她开始自力更生,并把她拥有的名牌包拿到路边贩卖。然而,在影片中,这些以超低价出售的爱马仕、迪奥、LV等名牌包并没能吸引路人的目光,即使王佳佳在卖力地吆喝。 《北京遇上西雅图》王佳佳街头叫卖名牌包 当笔者看到这个剧情时,感到有些悲哀,不仅是同情王佳佳的遭遇,还有同情那些原本昂贵的包包。其实,剧中的情景是合乎常理的,奢侈品的消费群体大部分都是拥有一定的购买能力的,而且一般消费者对二手货都是有抵触情绪的。这也让笔者开始关注中国市场上二手奢侈品的交易情况。 根据世界知名咨询机构贝恩发布的研究报告,2012年中国消费者已成世界最大的奢侈品消费群体,同年中国内地的奢侈品市场年增长率为7%左右,其中,名牌包增长率为30%。很多经常购买奢侈品的人都清楚,多数奢侈品的价格是只升不降的,每年涨价几乎是个“铁律”,但出人意料的是包括名牌包在内的二手奢侈品价格也同样坚挺。 老实说,这个结果也让笔者惊讶了一番,或许奢侈品终归有别于一般商品,即使是二手货也抵挡不了它的魅力。而且更有趣的是,这些二手名牌包的价格大多为新品的7~9折。这样的折扣并不低,为何这些二手包也能如此趾高气昂? 经过深入了解,笔者发现,并不是所有的二手包的价格都这么坚挺,同时具备二手、高价、畅销条件的也仅是局限于爱马仕、迪奥、香奈儿等几个骨灰级奢侈品牌。这些品牌的包本身在市场上的数量不多,而且大多都是限量版,所以物以稀为贵,即使是二手货价格也不低。这一结论也得到了某店铺老板的证实,他表示店里一般只回购9成新的包,使用期在1年以内,超过这个时间就不会收。从款式上来说,经典款、限量款、最新款比较受欢迎,也能卖得上价格。 而且,这类实体店一般店面不大,但大多开设在繁华、高档的消费区域,因此租金成本相当高。以米兰站北京店为例,面积仅有几十平方米,但月租金就高达30万~40万元。据业内人士透露,目前这些二手名牌包店仅开设在北京、上海、香港、深圳这种一线或知名城市,并且一个城市只开设一家店,但是这个市场潜力巨大,仅米兰站这样的在国内不过4~5家店,一年的销售就是几亿元。 除了中国以外,在其他国家,二手名牌包也很受欢迎。甚至有些国家已经将新品和二手物品配套销售。例如在新加坡,一栋楼里卖新品,对面的楼就卖二手奢侈品,而且顾客也很多。 显然,这个行业的利润是可观的,但也有业内人士认为二手名牌包交易不易成为投资的主流。寺库副总裁宋玉伟曾发表言论:“就我个人而言,不太看好将名牌包作为一个投资品,毕竟它终究还是一个消费品。投资名牌包多是市场炒作因素作祟,我们做名牌包寄售,虽然也不乏几十万元的高端包,但一般都不主张为了销售而渲染其保值升值性。”所以,他建议此项目只适合做兴趣投资,不宜成为投资的主要方向。

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